¿Cómo describirías tu estilo característico? ¿Qué lo hace único?
Creo que mi estilo característico está en constante evolución, me inspiro en todas las formas de la naturaleza y el arte. Busco resaltar la belleza en la textura, la forma y la composición. Diría que, principalmente, mi estilo característico pretende evocar momentos sorprendentes de maximalismo refinado utilizando variedades y formas que no se ajustan a los límites tradicionales de la floristería propiamente dicha.
¿Cómo creaste una marca reconocible?
Para mí, una marca va mucho más allá del diseño, utilizando las flores como punto central de la creatividad para desarrollar un mundo en torno a la belleza natural de las flores. Esto se adentra en la música, el arte y la celebración de la creatividad en todas sus formas. Creo que las personas que conectan con nuestra marca a menudo ni siquiera aman las flores, pero ven una representación auténtica de la creatividad con la que pueden identificarse.
¿Qué es lo que más te gustaría que la gente se llevara consigo después de asistir a tu taller?
Sobre todo, inspiración y confianza. Una plataforma básica para experimentar y perfeccionar su propio camino en la creatividad. Mi objetivo no es solo enseñar técnicas de diseño, sino también la capacidad de que las personas tengan confianza en el proceso.
«I aim not only to teach techniques of design, but the ability for people to have confidence in the process»
¿Cuál crees que es la parte más valiosa de los espacios educativos como MADRID BLOOMS?
Creo que la parte más valiosa de los espacios educativos como Madrid Flower School no es solo conectar a creativos con ideas afines, sino también proporcionar una plataforma para diferentes perspectivas del diseño que ofrezca una amplia visión del mundo del diseño. Permitir a las personas aprender a través de las prácticas conceptuales de diferentes artistas.
¿Cuál fue el trabajo o proyecto que lo cambió todo?
Para nosotros nunca se trata de un solo proyecto o trabajo, sino de asegurarnos de que todo lo que hacemos contribuye a la marca. Desde los trabajos más pequeños hasta las instalaciones más grandes. Asegurarnos de que todo sea una representación positiva y clara de la marca que deseamos crear. Con esto en mente, estamos constantemente construyendo relaciones y perfeccionando la marca para que sea más reconocible.
¿Crees que el lugar donde creciste influye en tu estilo creativo?
Sin duda, creo que crecer rodeado de parques nacionales me ha hecho apreciar más la flora salvaje y antigua que tenemos en Australia. Esto no solo influye en mi estilo, sino que me hace sentir un profundo respeto por todas las variedades que utilizamos como medio para crear.
¿Cuál es un proyecto reciente que te haya llamado especialmente la atención? ¿O un evento del que te sientas especialmente orgulloso?
Para mí, colaborar con marcas que me encantan es una parte muy especial de mi trabajo. Cuando The North Face se puso en contacto conmigo para colaborar en su gama Floral Alpina, fue sin duda un momento de «pellízcame», bueno, probablemente más bien un momento de «golpéame». Volar a los Alpes franceses para explorar las diferentes flores alpinas de Chamonix fue realmente un momento de orgullo. No solo para mí, sino que poder incluir a mis amigos en este viaje fue realmente especial.
¿Vuestros seguidores en las redes sociales se traducen en ventas?
En resumen, sí. Una vez más, no lo utilizamos como una fuente de ingresos esencial para nuestro negocio. Nos aseguramos de que nuestro negocio principal siga siendo el centro de atención. Pero sí, sin duda nos permite invertir más en nuestro negocio y crear una marca que va más allá de ser una simple floristería.
¿Qué tipo de clientes os han contactado a través de Instagram/Tiktok?
Sinceramente, sigo impresionado cada día con el poder de conexión que tienen las redes sociales. Seguimos trabajando y conectando con clientes que nunca hubiera imaginado. Hemos trabajado con la mayoría de las marcas globales que me inspiran y seguimos conectando con clientes increíbles de todo el mundo.
¿Qué consejo le darías a alguien que quiera utilizar las redes sociales como herramienta de marketing?
Sé coherente y sé diferente. Especialmente en una industria creativa. No puedes esperar destacar solo con un buen trabajo. Hay miles de creativos increíbles, y publicar las mismas versiones de fotos y vídeos editoriales no va a ser suficiente. Construye una marca, no un portafolio, algo único, algo atractivo, y mantén el rumbo. Es difícil competir con alguien que simplemente sigue apareciendo. Mostrarte al mundo puede resultar extraño, alienante y, a menudo, pone en duda tu confianza. Si puedes centrarte en esto sin miedo al fracaso, vas por buen camino.
¿Cuáles son las prácticas sostenibles que incorporas a tu trabajo diario?
Incorporamos la sostenibilidad como un proceso fundamental de nuestro negocio, haciendo todo lo posible para garantizar que seguimos impulsando la industria en la dirección correcta. Compra productos locales, apoya a los productores locales e inculca prácticas en tu negocio para minimizar tu huella.
Cuando la gente ve tu trabajo, ¿qué esperas que sienta?
Espero que sea un momento revelador. Que la gente se sienta inspirada para salir y crear por sí misma. No necesito que a la gente le guste mi trabajo, ni que lo odie. Pero sí espero que les inspire a intentarlo.
